Rubens Salomão

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Adriana Accorsi, em série de vídeos nas suas redes: equipe em definição (Reprodução)

A maior parte das pré-candidaturas à Prefeitura de Goiânia apostam na figura dos marqueteiros para acertar o discurso para entrar na disputa e passaram a testar mais diretamente os diagnósticos sobre identidades por meio das redes sociais. Os principais movimentos externos são realizados pelo ex-deputado federal Sandro Mabel (UB) e o prefeito Rogério Cruz (SD), que efetivam viradas nos perfis públicos, enquanto o senador Vanderlan Cardoso (PSD) e a deputada federal Adriana Accorsi (PT) focam na composição interna de equipes e elaboração de estratégias.

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Dos oito postulantes, apenas o deputado federal Gustavo Gayer (PL) e o jornalista Matheus Ribeiro (PSDB) decidiram manter o trabalho sem a participação de profissionais do marketing político, em busca de uma apresentação mais “natural” e “espontânea”. Já o empresário Leonardo Rizzo (Novo) e o ex-vereador Fábio Tokarski (PCdoB) contam com auxílio de profissionais indicados pela direção nacional dos partidos.

A principal virada na gestão de imagem e apresentação pública, durante a pré-campanha, ocorre com o prefeito Rogério Cruz, que já executava mudanças no discurso desde a chegada, em abril, do marqueteiro Paulo Moura, mas intensificou a alteração nesta quinta-feira (6). O especialista reformulou o tom e a forma de expressão do prefeito, em resposta à Operação Transata, da Polícia Civil, que investiga supostas fraudes em licitações e superfaturamento de contratos e levou ao afastamento do presidente estadual do SD, Denes Pereira, da Secretaria de Infraestrutura.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/politica/apos-operac-o-pre-candidatos-na-capital-oscilam-entre-ataque-e-cautela-1.3143362">Após operação, pré-candidatos na capital oscilam entre ataque e cautela</a> 
<a href="https://opopular.com.br/politica/aliados-do-prefeito-admitem-que-novo-desgaste-tera-maior-impacto-1.3143361">Aliados do prefeito admitem que novo desgaste terá maior impacto</a></div>

Além de apostar nas entregas de obras e serviços para avançar em popularidade e construir candidatura viável à reeleição, o marqueteiro passou a direcionar o discurso do prefeito com o objetivo de vincular características de um bom gestor ao perfil pessoal de Rogério, principalmente por meio de vídeos nas redes sociais que ensaiam para eventual propaganda no Rádio e na TV, focada nas “marcas” da atual administração.

Depois da operação policial, no entanto, o prefeito postou vídeo em que lê texto preparado para ser resposta “direta e sincera” sobre os desgastes, com mensagem focada em “transparência” e na listagem de entregas da gestão. Depois do vídeo, o Paço e o marqueteiro passaram a monitorar a repercussão com aliados, mas adotam a estratégia de “manter a normalidade” dos trabalhos.

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Rogério Cruz (Divulgação)

Os últimos dias também marcaram a virada na apresentação do pré-candidato da base do governador Ronaldo Caiado (UB). O perfil de Sandro Mabel nas redes sociais passou a postar vídeos produzidos a partir do trabalho do marqueteiro Fabiano Ribeiro, iniciado há 20 dias. O profissional trabalhou na pré-campanha de Caiado, em 2022, como diretor de criação da agência Propeg.

As novas peças têm ritmo de campanha, com slogan “chama que ele resolve”, e foram ao ar ao mesmo tempo em que Mabel e Caiado apareceram juntos em propaganda partidária do União Brasil. A tentativa é de relacionar a imagem de ambos e ligar ao pré-candidato a avaliação positiva atribuída ao governo estadual. O entendimento interno é de que a primeira fase da criação e apresentação da nova “identidade” seja finalizada neste fim de semana.

“Nós começamos atrasados nisso. Nossa equipe começou a trabalhar nessa semana e ainda estamos muito no começo, com o marketing escolhido nos últimos dias. Começamos a arrumar alguns formatos, mas ainda estamos começando”, diz Mabel.

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Sandro Mabel (Divulgação)

Já Vanderlan Cardoso mantém contato constante com o marqueteiro Renato Monteiro, contratado no fim de abril, mas ainda não realiza mudanças profundas no conteúdo produzido e postado. O parlamentar afirma que está no momento de montagem das equipes de comunicação e redes sociais e que, por enquanto, prefere manter as postagens focadas no trabalho no Senado e nas reuniões com setores organizados na pré-campanha em Goiânia.

“O que estamos fazendo é pesquisa qualitativa para dar condições para o Renato Monteiro definir as estratégias dele. Para entender o que o eleitor está falando e dar rumo à pré-campanha. A qualitativa foi apresentada e estamos terminando de montar essas estratégias e as equipes. Agora é intensificar e vamos fazer isso através das reuniões para o plano de governo”.

A avaliação do pré-candidato é de que a última pesquisa qualitativa mostra “vantagem” de seu perfil sobre os adversários. Diante disso, integrantes da equipe avaliam que o trabalho não deverá sofrer grandes alterações, ao menos por enquanto. “Não vamos atacar ninguém, nem fazer qualquer virada. Vamos pontuar os problemas e soluções nas nossas propostas”, afirma Vanderlan ao POPULAR.

<h2>Escolha local</h2>

A coordenação da pré-candidatura de Adriana Accorsi mantém conversas avançadas com o marqueteiro e presidente metropolitano do PRD, Jorcelino Braga, para o trabalho de comunicação e estratégia, mas preferem ainda não confirmar a definição. O próprio Braga admite as conversas.

O coordenador da pré-campanha petista, deputado federal Rubens Otoni, conta que também há diálogo com outras duas agências de Goiânia, mas que a definição deve ocorrer na próxima semana.

“Estamos com a assessoria da equipe de comunicação muito qualificada apresentada pela direção nacional do PT, mas queremos ainda neste mês garantir um reforço com agência e produtora aqui mesmo de Goiânia, para acompanhar 24 horas por dia a campanha”, diz.

Otoni ainda aponta buscar estratégia de comunicação “moderna” e que “leve em conta a realidade da cidade de Goiânia” e consiga “mostrar a competência de Adriana na construção de soluções para os problemas do município”. A escolha por agência local conflita com a orientação nacional, que garantiu bancar o serviço, desde que a contratação fosse do marqueteiro Otávio Antunes. A ideia foi descartada pela coordenação regional.

Já os pré-candidatos Matheus Ribeiro e Gustavo Gayer mantêm a escolha por não contar com profissionais do marketing na campanha e coordenam diretamente os próprios trabalhos. Gayer afirma que usar marqueteiro é “iludir ou enganar a população”. Já Ribeiro alega que “às vezes, o papel do marqueteiro é entender a opinião pública para moldar um discurso que permite aos políticos enganar as pessoas. Eu não compactuo com isso”, diz.

Apesar de compor federação com PT e PV, o ex-vereador Fábio Tokarski (PCdoB) mantém pré-candidatura e conta com a coordenação de Marketing da jornalista J.Lee Aguiar, que acompanha as ações do “Movimento Goiás 100 anos”.

O cientista político Guilherme Carvalho avalia que as pré-candidaturas que já contam com o trabalho de marqueteiros “largam na frente”. “Eles se baseiam em pesquisas qualitativas para coletar a percepção de público alvo e isso faz com que essas candidaturas sejam muito mais assertivas”, analisa.

Pré-candidatos em Goiânia definem estratégias e identidades para disputa

Política

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Matéria - Política

Eleições 2024

Diante da expectativa da equipe de transição do prefeito eleito, Sandro Mabel (UB), pela aprovação em definitivo do projeto de lei que institui a Taxa de Limpeza Pública (TLP), a “taxa do lixo”, o presidente da Câmara Municipal de Goiânia, Romário Policarpo (PRD), afirmou nesta terça-feira (10) que não vê necessidade de “urgência” em votar a proposta ainda nesta semana e justificou que está “dando prazo” para que os vereadores “entendam” o que estão votando. Com isso, a proposta que cria o novo tributo na capital segue sem data para votação. “Deixa o pessoal entender o que eles estão votando. Não tem necessidade dessa urgência. Tem sessão essa semana, semana que vem, depois do Natal. Não tem necessidade dessa urgência toda”, disse Policarpo em entrevista coletiva. “Acho que agora que estamos entendendo o que é essa taxa. A Câmara também tem que ter um prazo para saber o que está sendo votado. Não tem essa necessidade de votar hoje, amanhã. Vamos dar prazo para que as pessoas entendam.”Com tramitação célere na Comissão de Constituição e Justiça (CCJ) e na Comissão de Finanças, esperava-se que a segunda e definitiva votação da proposta fosse incluída por inversão na pauta da sessão ordinária desta terça. Contudo, Policarpo, que integra a equipe de transição de Mabel, afirmou que não pretende “atropelar pautas”. O presidente da Casa indicou, inclusive, que a votação pode ser adiada para o próximo ano, possibilidade cercada de incertezas, já que - pelo princípio da anterioridade - o novo tributo só poderá ser cobrado em 2025 se for aprovado ainda neste exercício financeiro.“Acredito que pode ser esse ano, mas pode ficar para o ano que vem também. Não tem esse atropelamento de pauta não. Foram emendas colocadas, existe um cálculo que a cidade precisa entender qual é, que os próprios vereadores precisam entender qual é”, disse Policarpo. A vereadora de oposição, Kátia Maria (PT), questionou a criação de uma taxa no momento em que não se sabe as condições da empresa que cuida da limpeza urbana da capital. “Estamos em um momento gravíssimo da cidade. A lei federal diz que, caso necessário, pode-se criar uma taxa de lixo. Eu sou contra, neste momento, porque está aí todos os dias nos noticiários: a equipe de transição não tem dados sobre a Comurg, o próprio prefeito eleito não tem dados na saúde, o TCM acaba de notificar a Comurg porque não tem dados para clarear qual é a receita e o gasto que tem com o lixo”, disse a petista. InsatisfaçãoNos bastidores, parte dos vereadores tem demonstrado descontentamento com sinais dados por Mabel de que pretende “fechar a torneira” do Paço a partir do ano que vem, reduzindo os cargos comissionados e as indicações políticas dos parlamentares. Esse clima de insatisfação poderia estar contribuindo para que a proposta da taxa do lixo enfrente obstáculos neste momento e tenha a sua aprovação travada após certa agilidade.Procurados pelo POPULAR ao longo da sessão desta terça, vereadores foram questionados sobre os motivos da demora atual na votação. Alguns alegaram que a taxa “não será votada sob pressão”, reforçando a necessidade de um debate mais aprofundado na expectativa de mitigar possíveis desgastes políticos. Contudo, a maioria dos parlamentares evitou comentar, afirmando desconhecer o real motivo do adiamento.Na semana passada, o projeto da taxa do lixo estava previsto para ser votado na quinta-feira (5), mas foi adiado. A proposta chegou à Comissão de Finanças no início da tarde de quarta-feira (4), o que inviabilizou sua análise em plenário devido ao regimento interno que pede um intervalo de 24 horas. A sessão de quinta terminou sem quórum e com a pauta esgotada, adiando novamente a decisão. O POPULAR mostrou que após o encerramento, Policarpo reuniu um grupo de vereadores em sua sala para discutir o texto e as emendas apresentadas, que haviam sido rejeitadas durante a tramitação do texto. A expectativa era de que o tempo adicional ajudasse os parlamentares a reavaliar suas posições antes da votação final.Ainda há dúvidas sobre qual o valor que será pago pela população e qual será arrecadado pela Prefeitura de Goiânia, caso a matéria seja aprovada em definitivo. Até agora, as alterações feitas por emendas parlamentares a pedido da equipe de transição de Mabel limitam o valor entre R$ 258 (mínimo) e R$ 1.600,08 (máximo). Aliados do futuro prefeito trabalham com a ideia de regulamentar o projeto no ano que vem, por decreto, com cálculos mais específicos sobre o novo tributo. Essas modificações constam do relatório de Ronilson Reis (SD), na Comissão de Finanças, que teve três emendas. O projeto a ser votado ainda contém outras quatro alterações, aprovadas na CCJ, de autoria de Lucas Kitão (UB) e Léo José (SD). Quando tramitou na Finanças, os vereadores Henrique Alves (MDB), Sargento Novandir (MDB), Geverson Abel (Republicanos), Kátia Maria, Fabrício Rosa (PT) e Aava Santiago (PSDB) saíram insatisfeitos ao não terem suas propostas de modificação acolhidas pela comissão.

Policarpo afirma que não vê 'urgência' em votar taxa do lixo

Câmara de Goiânia

A proposta de reforma administrativa apresentada pelo prefeito eleito Sandro Mabel (UB) reacende debates antigos sobre o tamanho da máquina pública e a eficiência da gestão. Para o pesquisador do Observatório das Metrópoles Núcleo Goiânia e economista Marcos Haddad, o discurso de enxugamento frequentemente se dissocia da prática. “Essa coisa de reforma administrativa, enxugar a máquina, é só papo de eleição”, diz ao POPULAR.

Ele critica o fato de que, desde a gestão do prefeito Paulo Garcia (PT), adotou-se uma postura na Prefeitura de Goiânia de se comparar com o governo federal. Algo semelhante, para o pesquisador, é visto gora na proposta de Mabel, com ao menos três pastas com o estilo do que se vê no governo federal.

“Começaram a criar Casa Civil, secretário particular, secretário-executivo dentro das secretarias”, afirma Haddad. “Isso faz sentido num governo federal, ou governo como o de São Paulo, faz sentido. Já não faz tanto sentido num governo como no estado de Goiás, e muito menos numa prefeitura de Goiânia”, diz o economista.

Haddad defende que o município, sendo o espaço mais próximo do cidadão, necessita de uma gestão robusta e bem estruturada. Contudo, ele critica a criação indiscriminada de cargos, estruturas e outras posições que, para ele, não têm funcionalidade clara no contexto municipal.

Analisando o projeto de Mabel, Haddad diz que a principal questão é analisar o perfil dos quadros que serão indicados, e alerta para o perigo de os cargos serem preenchidos por critérios políticos e não técnicos. “As pessoas que vão ocupar esses cargos têm habilidade técnica? Ou é só político para contemplar vereador? Conchavo não resolve os problemas da cidade”, aponta.

'Enxugar a máquina é papo de eleição', diz pesquisador ao avaliar reforma de Mabel

Prefeitura de Goiânia

O prefeito eleito, Sandro Mabel (UB), modulou o tom do discurso feito durante a campanha, no qual prometia enxugar a máquina pública municipal em caso de vitória. Nesta terça-feira (10), ao encaminhar à Câmara Municipal de Goiânia o projeto de lei da reforma administrativa, que mantém 31 pastas — mesmo quantitativo da gestão do atual prefeito, Rogério Cruz (SD) —, Mabel destacou que a economia do município será alcançada por meio do contingenciamento de 50% dos cargos comissionados.

“Se tirou uma série de secretarias e se colocou outras para essa área de gestão que nós estamos falando”, disse Mabel. “Vamos pegar todos os cargos comissionados e 50% vai ficar contingenciado. Então, assim, nós vamos fazer uma economia de 50%.” Em coletiva de imprensa para detalhar a reforma administrativa, o futuro prefeito anunciou que pretende contingenciar as secretarias-executivas no Paço Municipal. Em vez de extingui-las de imediato, a estratégia será realizar um estudo sobre o funcionamento da cidade sem esses cargos e, após um ano, decidir de forma definitiva o futuro da função de “zero dois” nas secretarias.

“A cidade está desordenada em todos os casos. E as coisas não estão funcionando direito. Eu não posso extinguir para depois criar tudo outra vez. Eu deixo elas contingenciadas. Daqui a um ano vou entender melhor e definir se vou ou não extingui-las”, afirmou.

Mabel chegou à coletiva nesta terça acompanhado por vários vereadores, após uma reunião fechada na sala do presidente da Câmara Romário Policarpo (PRD). Nos bastidores, o prefeito eleito tem sinalizado que não pretende nomear muitos indicados dos vereadores para cargos no Paço Municipal, marcando um contraste com os anos da gestão Cruz.

O posicionamento, porém, tem feito crescer as expectativas em torno dos nomes que ocuparão as secretarias, que devem ser anunciados a partir desta quarta-feira (11). Com a confirmação apenas de Valdivino Oliveira (Fazenda) e Giselle Faria (Educação), entre as possibilidades para as pastas no âmbito da Câmara, estão os nomes da vereadora não reeleita Sabrina Garcêz (Republicanos) e o de Gabriela Machado, atual diretora legislativa da Câmara e peça-chave na elaboração do projeto de reforma administrativa. Nos bastidores, o nome de Gabriela está praticamente selado para a Casa Civil.

Assinado pelo atual prefeito, a proposta de alterações foi lida em plenário na manhã desta terça e segue para análise da Comissão de Constituição e Justiça (CCJ). Conforme mostrou O POPULAR, a proposta renomeia 10 pastas, mantém 18 secretarias, cria três e extingue outras três. Segundo Mabel, as mudanças visam trazer “agilidade” e o espírito de “gestão” para a Prefeitura.

Questionado sobre críticas de que teria extinguido a área de assistência social, Mabel negou explicando que, nas mudanças feitas, a pasta será incorporada à futura secretaria de Políticas para as Mulheres, Assistência Social e Direitos Humanos. “Tudo para que possa ter um funcionamento melhor, pois elas não tinham. Não eram integradas. Elas perdem verbas por causa dessa integração”, disse.

Fiscalização

Em relação à criação de uma secretaria específica para cuidar de licenciamentos e fiscalização, Mabel disse que a medida busca reduzir a burocracia e agilizar os processos. O futuro prefeito enfatizou que a centralização dessas funções em uma pasta é relevante para impulsionar o desenvolvimento da cidade. “Nesse sistema atual (da gestão Cruz), se eu quiser fazer 15 mil casas, não consigo fazer nem 3 mil”, criticou.

No âmbito da fiscalização, Mabel garantiu que, em sua gestão, os fiscais da Agência Municipal de Meio Ambiente (Amma) continuarão desempenhando suas atribuições relacionadas à proteção ambiental. Sobre possíveis irregularidades na área, ponderou a necessidade de se ajustar o foco das secretarias e agências municipais em suas finalidades principais.

“Não está (irregular). O que nós achamos é que tanto a Amma quanto a Seplanh precisam ter sua finalidade, que é principalmente fazer as políticas, e pensar em novas,” disse Mabel, criticando a falta de planejamento estratégico na cidade.

O presidente da Câmara afirmou que o projeto da reforma administrativa será analisado de forma acelerada, defendendo que a gestão tenha as ferramentas necessárias para governar conforme suas diretrizes, lembrando que “ele foi escolhido pela população para administrar a cidade”. Sobre os ruídos envolvendo a possibilidade de Cruz não assinar a proposta, Policarpo minimizou. “O importante é que ele assinou. Ele tem dado a sua parcela de ajuda nessa parte da transição, e a gente espera que continue dessa forma, harmoniosa.”

Mabel diz que redução no Paço se dará nos comissionados

O contribuinte goianiense pode preparar o bolso. A partir de 2025, a Prefeitura passará a cobrar a taxa do lixo. Prevista no marco legal do saneamento desde 2020, ela está em votação na Câmara Municipal, a pedido da equipe do prefeito eleito Sandro Mabel (UB).

Conforme a legislação federal, a taxa visa manter a viabilidade econômico-financeira do serviço, e sua arrecadação deve ser revertida exclusivamente a toda a logística em torno dele.

Conceitualmente, tem sentido, pois atua como desestímulo à produção excessiva de resíduos. Por outro lado, há pontos que precisam ser esclarecidos, pois os critérios de cobrança e os valores só serão conhecidos posteriormente, por meio de decreto do Poder Executivo. O teto anual previsto no projeto é de R$ 1,6 mil, pesado para a maioria dos contribuintes, já sufocados por uma carga tributária que não retorna como serviços de qualidade.

E não há qualquer garantia de que a taxa de lixo resolverá as falhas na coleta e tratamento dos resíduos na capital — vide a quantidade de ruas às escuras apesar da existência da contribuição de iluminação pública. A gestão Mabel só começa em 2025, mas deixará um presente de grego antes do Natal.