Em Goiás, são várias as motivações para a entrada de turistas. O estado possui municípios que atraem muitas pessoas por conta do turismo religioso (como é o caso de Trindade, com a Romaria do Divino Pai Eterno), em busca de serviços de saúde, eventos de negócios ou para aquisição de produtos para revenda em outras localidades. Além disso, conta com recursos e belezas naturais diferenciadas, como águas termais, cavidades subterrâneas naturais e diversas paisagens naturais vocacionadas para realização de atividades ao ar livre e ecoturismo, tais quais o Parque Nacional da Chapada dos Veadeiros, Sítio Histórico e Patrimônio Cultural Kalunga, Parque da Serra dos Pireneus e o Parque Nacional das Emas. Nesta perspectiva, os dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística – IBGE atestam que as atividades turísticas empregam relativamente mais do que outras importantes atividades econômicas em Goiás. Em 2022, tais atividades reuniam 4,3% do total de pessoas ocupadas no estado, porcentual que é próximo da média nacional (4,6%) e coloca Goiás na 12ª posição dentre os 26 estados e o Distrito Federal.