A Nestlè Brasil e o Laticínios Bela Vista, proprietários das marcas goianas Piracanjuba e LeitBom, anunciaram, nesta quarta-feira (8), parceria para produção e distribuição de leite UHT no país. Na prática, a Nestlé vai licenciar por 10 anos suas marcas Ninho e Molico para o Laticínios Bela Vista. O objetivo é acelerar a expansão do UHT no Brasil por meio da expertise da Piracanjuba e do posicionamento das marcas da Nestlé.No acordo, as empresas definiram que a o Laticínios Bela Vista assumirá as unidades da Nestlé que hoje produzem os leites UHT. Além das linhas já instaladas, a empresa deve absorver os funcionários das unidades de Três Rios (RJ) e Araraquara (SP) e parte da fábrica de Carazinho (RS).Os termos do acordo ainda serão submetidos ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A expectativa é que a operação entre em vigor até o fim do ano.O leite UHT, também conhecido como Longa Vida, é obtido pelo processo de Temperatura Ultra Alta de Pasteurização.

Nestlè Brasil e Laticínios Bela Vista firmam acordo para produção de leite UHT

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Nos últimos anos, as redes sociais se transformaram em um espaço central de convivência digital, mas também em um terreno fértil para distorções sociais preocupantes. O fenômeno dos “influencers e blogueiros” tem chamado atenção de pesquisadores no Brasil e no mundo, sobretudo pelo desequilíbrio entre a relevância do conteúdo e a recompensa financeira recebida. Estudos da University of Amsterdam (2022) apontam que a cultura da ostentação nas redes alimenta um ciclo vicioso de consumo irrefletido e idolatria por figuras que, muitas vezes, não possuem preparo intelectual ou cultural para o papel de formadores de opinião.

No Brasil, pesquisa da FGV (2023) mostrou que 62% dos jovens afirmam confiar mais em influencers do que em professores ou especialistas, um dado alarmante. O que se observa é um investimento maciço de marcas e plataformas em pessoas com baixo nível intelectual e cultural. Esses indivíduos acumulam fortunas em curtidas, visualizações e contratos publicitários, enquanto perpetuam padrões de um comportamento desleal e até criminoso. Conforme o Digital Influence Report (EUA, 2021), os algoritmos privilegiam o que gera reação imediata, e não necessariamente informação de qualidade.

O impacto sobre o comportamento humano é inegável. Pessoas de menor escolaridade se tornam mais vulneráveis às manipulações digitais. Um estudo da Universidade de Brasília (2022) identificou que 48% dos adolescentes entrevistados admitem seguir influenciadores apenas para “não se sentirem excluídos socialmente”. Outro ponto preocupante é o uso indiscriminado de crianças e adolescentes como instrumentos para aumentar a base de seguidores. Pesquisas da UNICEF (2021) alertam para os riscos de exposição precoce de menores em redes sociais, com impactos psicológicos que vão desde ansiedade até distúrbios de identidade. No Brasil, o Datafolha (2023) mostrou que 37% dos jovens de 13 a 17 anos já se sentiram pressionados a imitar comportamentos de influenciadores para obter aceitação.

A cultura da ostentação, promovida por muitos blogueiros e influenciadores, não apenas reforça desigualdades sociais, mas também naturaliza a busca por status como se fosse o único caminho para a felicidade. Investem até em “Jogos de azar”, uma doença grave, para ilegalmente ampliar as suas fortunas. Em um estudo da Harvard Business Review (2022), mostrou que a manipulação emocional dos seguidores gera, em última análise, lucro para poucos e alienação para muitos.

Por outro lado, não se pode negar que as redes sociais oferecem um espaço valioso para a disseminação de conteúdos sérios e construtivos. Médicos, cientistas e professores têm utilizado as plataformas para divulgar informações de qualidade, como novas tecnologias, avanços na medicina e discussões sobre saúde pública. No Brasil, perfis de instituições como Sociedades de especialidades médicas mostram que é possível utilizar a internet como aliada na conscientização e na prevenção de doenças.

Diante desse cenário, o governo pode atuar com regulamentações mais firmes sobre publicidade digital, proteção de menores e combate à desinformação, seguindo exemplos de países como França e Alemanha, que já possuem leis específicas para influencers. Ao mesmo tempo, é papel da sociedade valorizar conteúdos que realmente agreguem conhecimento e informações úteis e não em vitrines de ostentação sem propósito.

Antônio de Moraes Júnior, médico urologista

Os artigos publicados não refletem a opinião de O POPULAR. Sua publicação obedece ao propósito de estimular e fomentar a diversidade e o debate de temas locais, nacionais ou mundiais.

"Influencers" ou má influências

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Antônio de Moraes Júnior

Há décadas se discute a necessidade de uma reforma tributária no Brasil, mas foi apenas em 2019 que o tema ganhou força com as primeiras propostas no Congresso e avançou de forma decisiva com a promulgação da emenda constitucional em janeiro do ano passado. As mudanças já estão aí. Em 1º de janeiro de 2026, começa a transição e as empresas terão que operar sob dois sistemas tributários até 2033. Mesmo após toda essa trajetória, muitos gestores ainda ignoram o que está por vir.

Resultado de pesquisa recente produzida pela NTT Data reforça esse cenário de incertezas, 58% das empresas do levantamento não fizeram nada ou ainda estão apenas pensando em como implantar as mudanças que virão. E o mais impressionante é perceber muitos profissionais da área também estão confusos. Estudo “Sondagem OMIE do setor contábil” diz que 48% dos contadores não se sentem prontos para as mudanças.

Mas o fato é que entraremos em uma fase que exigirá mais do que experiência, será preciso investir em soluções digitais e capacitação para garantir eficiência, reduzir custos e minimizar riscos durante a transição. Se for encarada com inteligência tributária, a Reforma Tributária pode ser uma oportunidade para muitos, mas quem não estiver preparado pode correr sérios riscos, principalmente as empresas que estão crescendo em faturamento e participação no mercado.

Pequenos negócios até podem sentir um certo alívio inicial, com simplificação no cumprimento de obrigações e menor custo de conformidade. No entanto, conforme prosperam, estas empresas devem enfrentar um aumento considerável na carga tributária. Nesse contexto de transição e incertezas, não dá para errar. É fundamental contar com soluções tecnológicas e tributárias de alto nível.

Um ponto importante será a tendência de ampliação da tomada de créditos fiscais. Com a chegada da não cumulatividade plena nos novos tributos IBS e CBS, praticamente todas as despesas vinculadas à atividade empresarial poderão gerar crédito, incluindo custos operacionais antes desconsiderados. Para aproveitar esse potencial, é fundamental revisar as bases tributárias atuais e reclassificar despesas, garantindo ganhos e evitando pagamentos indevidos.

Por isso, o uso intensivo de tecnologia é essencial para auditar e identificar créditos fiscais não aproveitados, especialmente os de PIS e Cofins, que serão extintos e prescrevem em cinco anos. A recuperação desses valores e a adaptação de processos e sistemas para a nova lógica tributária, fortalecem o fluxo de caixa e reduzem riscos fiscais. Assim, a transição deixa de ser apenas uma obrigação legal e se transforma em uma estratégia para aumentar a eficiência e a competitividade empresarial.

Não há espaço para amadorismo, é preciso reduzir riscos e identificando oportunidades legítimas de economia. Nesse novo ciclo, a diferença entre ser penalizado ou prosperar estará na qualidade do planejamento e na capacidade de adaptação.

Ivan Lima, bacharel em Direito e especialista em direito tributário. Diretor da Acieg e membro do Conat/Fieg

Os artigos publicados não refletem a opinião de O POPULAR. Sua publicação obedece ao propósito de estimular e fomentar a diversidade e o debate de temas locais, nacionais ou mundiais.

Inteligência fiscal na reforma

Ivan Lima

O governo de Goiás deu início ao processo de concessão do Parque Estadual da Serra de Caldas Novas, na região Sul do estado. O processo prevê que um parceiro privado assuma a gestão de uma área de 123 quilômetros quadrados, composta por trilhas, cânions, cachoeiras e outras belezas naturais. O vencedor da concorrência poderá explorar o turismo local por 30 anos. Em contrapartida, deverá investir em infraestrutura, segurança, orientação aos visitantes, manutenção e manejo ambiental. Atualmente, o parque recebe cerca de 60 mil pessoas por ano. No entanto, o potencial é expressivo: mais de 10 milhões de turistas passam por Caldas Novas anualmente — e o parque abrange outros 10 municípios. A concessão pode trazer benefícios e melhorias na experiência dos visitantes. Por outro lado, há o risco de exploração intensiva e elitização do acesso — o valor do ingresso pode chegar a R$ 60 em poucos anos. Por isso, o processo deve ser conduzido com contratos claros, fiscalização ativa por parte dos órgãos públicos e participação efetiva da sociedade — especialmente porque ele pode servir de referência para futuras concessões em outros parques estaduais goianos.

Concessão de parques

Editorial

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O destino do aterro sanitário municipal de Goiânia depende de dez perguntas elaboradas pelo desembargador Maurício Porfírio Rosa, da 5ª Câmara Cível do Tribunal de Justiça do Estado de Goiás (TJ-GO). Ele analisa um recurso da Prefeitura de Goiânia contra decisão da Justiça, temporariamente suspensa, que determinou o fechamento do local até que a situação do espaço fosse devidamente regularizada. O aterro não tem licenciamento ambiental desde 2011. Boa parte das respostas, entretanto, não consta no processo em análise pelo desembargador e, como ele já disse que a próxima etapa é sua decisão, essas informações que faltam não devem ser apresentadas pelas partes. As perguntas foram apresentadas durante uma inspeção judicial realizada pelo desembargador na manhã desta terça-feira (2) no aterro sanitário e constam em uma ata protocolada por ele no processo judicial em análise. Maurício decidiu pela inspeção após a polêmica causada pela visita que fez em 11 de agosto ao local com a presença do prefeito Sandro Mabel (UB), representantes da Prefeitura e vereadores. Na ocasião, a assessoria do prefeito destacou, em informe, elogios do desembargador à gestão municipal. O Ministério Público do Estado de Goiás (MP-GO) entrou com recurso contra a continuidade de Maurício no processo. O pedido está em análise. As duas primeiras perguntas se referem ao que a gestão municipal já cumpriu em relação ao termo de ajustamento de conduta (TAC) acordado entre a Prefeitura e o MP-GO em 2020 e revisto e aditivado em 2023 e 2024. Ao propor o recurso sob análise de Maurício, a Procuradoria-Geral do Município (PGM) informou que, no entendimento da atual administração, “eventuais questões afetas ao cumprimento das obrigações impostas no TAC” devem ser discutidas em outra ação, proposta pelo MP-GO em 2015 e que se encontra em fase de execução. Pelo TAC, a Prefeitura faria uma série de melhorias estruturais, como um sistema de tratamento de chorume e outro para os gases.Em vez de abordar o TAC, a Prefeitura prefere citar que está avançando no cumprimento dos condicionantes exigidos para obter a licença ambiental pela Secretaria de Estado de Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentável (Semad). Em um relatório protocolado junto com o recurso, afirma que já concluiu 10 das 60 exigências e outras 28 estão em andamento. Tanto a Semad como o MP-GO cobram da gestão municipal que entre com o pedido para obter a licença, mas a Prefeitura afirma que só fará isso quando concluir os 60 pontos, o que não tem previsão para acontecer. O suposto avanço nessas medidas é um dos argumentos do prefeito para evitar o fechamento.No visualAo comentar as perguntas, o desembargador citou que em cinco delas as respostas poderiam vir total ou parcialmente da constatação visual feita por ele. Maurício foi transportado em um micro-ônibus para três pontos indicados pela Prefeitura e saiu do veículo em apenas um, andando apenas alguns metros. As cinco questões citadas por ele são: quantas toneladas/dia são atualmente recebidas; se há controle de origem e destino dos resíduos; se existe estrutura suficiente para garantir a gestão adequada dos resíduos; se foram constatados impactos à saúde da população vizinha; se há áreas residenciais próximas em situação de risco de desmoronamento ou contaminação direta. Na ata sobre a vistoria, Maurício diz que “todas as perguntas” foram gradualmente respondidas pelas partes no decorrer de suas exposições. Ele abriu espaço para que apresentassem seus argumentos os representantes da Prefeitura, da Semad, do MP-GO e da Associação Brasileira de Resíduos e Meio Ambiente (Abrema) presentes na visita. A Abrema é a autora da ação que resultou na decisão pelo fechamento do aterro, suspensa atualmente pela presidência do TJ-GO. Muitas das falas dos participantes, entretanto, eram imprecisas e careciam de documentação e detalhamentos, como a máquina de R$ 10 milhões que Mabel disse estar comprando para tratar o chorume.Algumas informações foram alvo de discussões. Ao visitar o local onde é depositado o lixo coletado, Maurício comentou não ser grave a situação do cheiro, o que foi contestado pelos representantes da Abrema e da Semad, provocando queixas do prefeito. O cheiro foi um dos pontos que o desembargador disse poder constatar com a visita. De modo geral, não ficou claro quais os pontos que o magistrado pretendia checar presencialmente no aterro. Ao responder um questionamento da Abrema, ele disse apenas que era uma “inspeção visual”. “Vou fazer uma observação que a visualização permite. O que for técnico, não serei eu. A expertise que eu tenho é visual.”PreocupaçõesDurante a visita, o desembargador citou a preocupação com os gastos que a Prefeitura vai ter caso o aterro municipal seja fechado e o lixo produzido na capital tenha de ser levado para aterros particulares. Duas das 10 perguntas são sobre isso: qual o custo atual e quanto custaria para a prefeitura levar os resíduos para uma empresa privada. As respostas foram dadas pelo próprio magistrado, em conversa com jornalistas antes da inspeção, com ajuda do prefeito, que falou um valor que não consta no processo. “É uma diferença muito grande. Veja o cálculo disso e o que representa para o município”, comentou Maurício, após informar os valores. A única das dez perguntas que o desembargador comentou que a resposta estaria exclusivamente no processo se refere a quais alternativas de destinação final do lixo devidamente licenciadas estariam sendo consideradas ou contratadas. É mais uma pergunta relacionada aos custos que a Prefeitura teria caso o aterro fosse fechado por falta de licença ambiental. “Eu preciso ver a consequência da minha decisão. Não posso simplesmente determinar que o município pague isso (o alegado custo maior com a terceirização) se não tiver condição de pagar”, disse o magistrado, durante a vistoria, ao justificar a preocupação.As informações mais técnicas estão em dois relatórios com conclusões bem distintas, um feito em maio, pela Semad, e outro em junho pelo Instituto de Planejamento e Gestão de Cidades (IPGC), a pedido da prefeitura. O primeiro aponta “um conjunto de irregularidades ambientais, estruturais e operacionais que comprometem a legalidade e a segurança da operação do empreendimento”. O outro afirma que a continuidade da operação do aterro “é tecnicamente viável, desde que sejam realizadas as adequações necessárias identificadas durante a avaliação”. O relatório do IPGC, entretanto, não consta anexado nem no processo analisado por Maurício nem na ação principal que tramita na Justiça.Ao final da vistoria, Prefeitura e Semad correram para compartilhar informes sobre como teria sido a visita, dentro de seus respectivos pontos de vista. A primeira citou a preocupação do desembargador com aspectos ambientais e econômicos da decisão e que o prefeito detalhou todos os investimentos feitos em 2025. Já a secretaria afirma que a visita “mostrou que há aspectos ocultos embaixo e por dentro do lixão para os quais o município de Goiânia não tem respostas minimamente razoáveis”.Pedido atrasadoUma hora após o desembargador ter chegado ao aterro para a visita, na manhã de terça-feira (2), com a presença, entre outros, do prefeito e do procurador-geral do Município, Wandir Allan de Oliveira, a Prefeitura protocolou um recurso na Justiça pedindo que a inspeção fosse adiada para “uma data futura que conceda ao Município prazo razoável e suficiente para que possa se organizar adequadamente e efetivar sua participação plena” durante a visita. Na petição, é citado um documento do Conselho Nacional de Justiça (CNJ) com sugestão de 60 dias de prazo para que a inspeção aconteça. O documento é assinado pelo procurador Allan Pimentel Vila Nova, que reclama do intervalo exíguo entre o momento da intimação judicial (26 de agosto) e a diligência (2 de setembro), ou seja, de três dias úteis. “O prazo mostrou-se manifestamente insuficiente para que o Município de Goiânia, enquanto ente público, pudesse se organizar internamente, mobilizar os técnicos e representantes legais necessários e se fazer presente na diligência. Destaca-se que a complexidade administrativa inerente a um órgão municipal exige um tempo considerável para o cumprimento de trâmites internos.” Durante a vistoria, não houve nenhuma reclamação pública a Maurício. Na petição, a Prefeitura também pediu, caso a inspeção já tivesse ocorrido, que fosse juntada a ata da inspeção, “descrevendo detalhadamente tudo o que foi observado durante a diligência, concedendo-se ao Município de Goiânia prazo para manifestação sobre seu conteúdo, de forma a garantir o direito ao contraditório e a ampla defesa”. Ao final da visita, o desembargador afirmou ao POPULAR que a inspeção seria a última etapa antes de dar sua decisão e que não haveria espaço para novas manifestações das partes.